L’Associazione Terra di Franciacorta nasce nel 2011 da un’idea condivisa tra 22 i Comuni della Franciacorta per lo sviluppo socio-economico del territorio, da attuare tramite una strategia che ne valorizza l’identità e un tavolo di regia pubblico-privato che la traduce in progettualità e in capacità di attrarre investimenti. Tra gli obiettivi dell’Associazione ci sono innanzitutto la valorizzazione dei beni culturali e ambientali del territorio come leva per la creazione di un’economia sostenibile, che connetta la Franciacorta con altri territori a livello nazionale e internazionale. Inoltre, Terra della Franciacorta si impegna a orientare lo sviluppo del territorio verso la riduzione del consumo di suolo e la rigenerazione urbana/territoriale; promuovere l’attrattività paesaggistica e la competitività territoriale; sostenere un sistema integrato di accessibilità e mobilità sostenibile. Nel 2023 Joya ha ricevuto il mandato dall’Associazione per la gestione del suo servizio di ufficio stampa e media relations in qualità di partner ufficiale della comunicazione.